关于中年人的“油腻”,原来他们早已洞察一切

最近网上的一篇热文引发了一波关于“中年油腻“的讨论,一时间中年与“油腻”被联系在了一起,更多关于中年人的标签纷至沓来。


而将中年人作为主要消费群的伊利欣活似乎早已洞察了一切,在传播初期就决心要帮中年人”去标签化“,接下来的一场营销不仅赢得了眼球,更收获了消费者的好评。

01

敏锐洞察驱使下的营销新战


在大多数人的“刻板印象”中,中年人的生活缺少了几分活力不再求新求变,但是在最新的消费者洞察中,伊利欣活发现了一个新时代中年人群画像:他们有着对食品营养成分高要求的新营养观,乐于追寻新鲜事物的新生活观以及积极拥抱互联网的新媒体观,早已不是大家“想象”中的模样。


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为了帮助消费者发声,进一步贴近消费者,一场“去标签化”传递欣能量的传播战役正式拉开。


02

找准突破口触达消费者内心


想要直击消费者内心,“怎么说”,“谁来说”是关键。最终伊利欣活选定了孙红雷作为品牌新形象代言人,借由孙红雷健康向上以及亲切的荧幕形象,将品牌主张自然输出。

 

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代言人演绎只是品牌主张输出的第一步,如何让“星星之火可以燎原”成了后续传播的重点。伊利欣活选择与各渠道KOL合作,花式营销输出优质素材,让品牌一时间产生霸屏之势。



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03

互动式营销强化消费者体验


只有与消费者深度互动,才能真正对品牌产生好感,伊利欣活就与消费者来了这样一场有趣沟通。


“你以为中年人的工作生活一团糟,其实中年人的快乐你想象不到。”H5以撕标签的形式揭开中年人的真面目,这样有趣的方式既缓解了中年尴尬,又让伊利欣活圈粉无数。


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只有紧紧围绕消费者洞察的营销,才能引起共鸣,直至最后被认可。伊利欣活的这一波营销,在帮助中年人“去标签化”的同时也让他们更加了解品牌内核和产品魅力,这样一波走心的营销势必会获得行业与市场的共赢。


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原文始发于微信公众号(国际4A广告网):关于中年人的“油腻”,原来他们早已洞察一切